【中國制冷網(wǎng)】不可否認(rèn)，前些年家電業(yè)一說到空調(diào)，都會以雙寡頭來形容行業(yè)格局。在當(dāng)年，這樣說確實沒錯！雖然格力、美的、海爾各有發(fā)展特點，但行業(yè)人士卻只是拿規(guī)模來定義行業(yè)格局，因此才有了格力、美的雙寡頭的說法。

　　但仔細觀察，新開年以來不僅行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)有了重要的變化，高端、創(chuàng)新也得到了行業(yè)高度重視。若再以雙寡頭來定義行業(yè)格局已站不住腳了，其實三足鼎立格局在消費升級和健康理念助推下，已形成且十分穩(wěn)固。行業(yè)再稱雙寡頭格局，顯然已經(jīng)不合時宜。

　　數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)說明一切 三足鼎立已經(jīng)穩(wěn)固

　　遠的不說，近期的數(shù)據(jù)，就很能說明問題。中怡康第9周線下空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)零售額份額占比33.9%，較上周增長1.9%。海爾空調(diào)零售額份額占比24.2%，較上周增長0.6%。格力空調(diào)零售額份額占比22.3%，較上周增長-5.4%。空調(diào)行業(yè)三足鼎立格局已經(jīng)十分穩(wěn)固。

　　從1月份整體增速來看，各品牌均實現(xiàn)了不同程度的增長。其中，海爾空調(diào)月度同比增長率為75.26%；美的空調(diào)月度同比增長率49.09%，格力空調(diào)月度同比增長率為40.20%。

　　如果說，前幾年海爾在銷量和市場占比上與格力、美的有一定差距，被行業(yè)看作是雙寡頭格局的依據(jù)，這是可以理解的。不過現(xiàn)在，海爾零售業(yè)務(wù)在許多周度、月度數(shù)據(jù)上已經(jīng)與格力、美的不相上下，說是三足鼎立格局豈不是更符合實際？

　　況且從經(jīng)營質(zhì)量上來說，海爾空調(diào)并非以價換量。中怡康數(shù)據(jù)顯示，第9周行業(yè)均價為3115元，其中格力空調(diào)均價3429元，海爾空調(diào)均價3286元，美的空調(diào)均價2959元。

　　高端、健康雙輪驅(qū)動 順應(yīng)趨勢者得天下

　　任何一個市場發(fā)展的每一個階段都有其主旋律。近幾年以來，空調(diào)行業(yè)的主旋律毫無疑問就是健康、高端。顯然，能跟得上這個市場主旋律的企業(yè)，才具有超越行業(yè)平均增長速度的能力，也才能穩(wěn)居行業(yè)頭部。

　　對于高端、健康這樣一個行業(yè)趨勢，行業(yè)主流品牌都已意識到，并且在積極推出自己的產(chǎn)品。格力今年就主推具有除甲醛健康功能的“臻凈風(fēng)”；美的新近推出的旋耀iColor空調(diào)是主打健康牌；奧克斯空調(diào)的可拆卸空調(diào)也是奔著健康而來。行業(yè)品牌無一不是打出高端、健康牌，來滿足用戶需求。

　　在市場上，誰的高端占比高，誰的增長潛力就大，這個邏輯是毋庸置疑的。再看空調(diào)行業(yè)，在1.5萬元以上的高端空調(diào)市場，卡薩帝空調(diào)占據(jù)超過50%的份額；在暢銷型號TOP20榜單中，海爾空調(diào)上榜8款，占比40%。

　　自2003年非典時開始，海爾就開始推廣以“氧吧空調(diào)”為代表的健康空調(diào)，之后海爾健康空調(diào)幾乎每年都在迭代。到2015年又創(chuàng)新自清潔空調(diào)，再到今年除菌艙空調(diào)普及行動。海爾開創(chuàng)了從賣健康空調(diào)產(chǎn)品到賣健康空氣的行業(yè)新時代。

　　在2月底啟動的海爾健康空調(diào)節(jié)，更是主攻健康和高端。海爾空調(diào)銷售增幅1.8倍，2月份額漲至22.4%。市場據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在天貓，海爾健康空調(diào)節(jié)上線40分鐘銷售破億。其中，中高端空調(diào)銷售占比達30%；在蘇寧，海爾空調(diào)銷售破億，中高端占比36%；在京東專賣店，海爾空調(diào)58分鐘銷售破億。

　　在這樣一個開年連漲的事實面前，空調(diào)行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生變化，由海爾終結(jié)了空調(diào)行業(yè)雙寡頭格局，進階為三足鼎立之新態(tài)勢！