【中國(guó)制冷網(wǎng)】今年以來(lái)，家電廠商的努力與付出、辛苦與投入，可以說(shuō)是有目共睹。但是，讓很多家電人難堪、痛苦的是，一線市場(chǎng)的規(guī)模和需求卻遲遲不見(jiàn)起色。而且來(lái)自眾多一線市場(chǎng)上的家電經(jīng)銷商更加擔(dān)憂的是，消費(fèi)完全起不來(lái)，所謂的反彈、恢復(fù)只是區(qū)域性、局部性，甚至還摻雜著虛假繁榮。

　　多位地方性家電代理商就直言：下半年以來(lái)，家電市場(chǎng)的確比上半年好，雙十一各大電商平臺(tái)也創(chuàng)了新高。但具體到家電上，基本上沒(méi)有什么大的反彈。線上的占比一直在走高，而線下份額卻真的是一降再降。目前來(lái)看，普遍降幅都在2、3成左右。在線下渠道占比不斷下滑的低位中還下降，這令很多商家心慌意亂。

　　大家都很拼，市場(chǎng)不給力？很多家電人都在問(wèn)，原因到底是什么，問(wèn)題又出在哪里呢？其實(shí)，在家電圈看來(lái)，問(wèn)題不只是出在家電廠商的身上，而是出在消費(fèi)者。一方面，消費(fèi)者還是有錢的，但是現(xiàn)在的局面下大家都不敢輕易亂消費(fèi)、多消費(fèi)、大消費(fèi)；另一方面，消費(fèi)預(yù)期和消費(fèi)心理普遍悲觀和低迷，特別是對(duì)于未來(lái)1、2年認(rèn)知低迷，連累了更新和換代消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　今年以來(lái)，大量家電廠商的降價(jià)促銷、低價(jià)營(yíng)銷，在一線市場(chǎng)上這一手段和力量越來(lái)越弱，本質(zhì)上就是市場(chǎng)消費(fèi)力出現(xiàn)系統(tǒng)性問(wèn)題：低迷、害怕、乏力。能不換新就不換、能不添新就不添。這些都與產(chǎn)品性能無(wú)關(guān)，也與用戶體驗(yàn)無(wú)關(guān)，本質(zhì)上就是消費(fèi)者的信心和動(dòng)力的嚴(yán)重不足。特別是對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)和收入信心，疲軟態(tài)勢(shì)嚴(yán)重。

　　家電廠商的努力是看得見(jiàn)的。但對(duì)于眾多家電廠商來(lái)說(shuō)，并不是所有努力都會(huì)有回報(bào)。特別是在錯(cuò)誤道路上的努力，顯然就是一股股的“無(wú)用功”。因此，只有找到、找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)的癥結(jié)，才能有效破解市場(chǎng)的問(wèn)題。

　　一方面，家電廠商們，要正視當(dāng)前短期內(nèi)的消費(fèi)低迷性問(wèn)題，不要陷入盲目的亂價(jià)、低價(jià)暗戰(zhàn)之中；另一方面，家電企業(yè)，還需要看到未來(lái)中國(guó)消費(fèi)能力的強(qiáng)大動(dòng)力和潛力。日前召開的中國(guó)改革論壇上披露一組數(shù)據(jù)：2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破40萬(wàn)億，相比2015年增長(zhǎng)42%以上，即將超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的消費(fèi)品零售市場(chǎng)。不僅如此，中國(guó)還擁有最多的中等收入群體，最大的制造業(yè)增加值，最多的網(wǎng)民數(shù)量和最多的500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量。這些在未來(lái)都是消費(fèi)的空間。

　　當(dāng)前很多的家庭和用戶并不是沒(méi)有錢，只是今年的收入肯定受到了影響，同時(shí)對(duì)于今后幾年的收入預(yù)期也比較悲觀。帶來(lái)的結(jié)果就是，很多人不敢消費(fèi)、不敢多消費(fèi)、大消費(fèi)；短期來(lái)看，這必然會(huì)引發(fā)一輪家電消費(fèi)市場(chǎng)的困頓和艱難；但從長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)動(dòng)力足、空間大，而且需求旺，必然會(huì)引發(fā)一輪新的增長(zhǎng)。

　　最終，不管市場(chǎng)有多么艱難，所有的家電廠商還是要深耕一線市場(chǎng)，扎根于用戶需求的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和體驗(yàn)創(chuàng)新。這既是正道，也是大道！