【中國制冷網(wǎng)】《2020上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年，中國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。不過，隨著疫情防控向好的態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，第二季度中國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增長2.64%。

　　報告顯示，今年上半年絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，但冰箱品類卻表現(xiàn)出較強的抗跌性，整體市場零售額為475億元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在個位數(shù)的大家電，尤其是推陳出新的高端產(chǎn)品成為振奮冰箱市場的強心針。

　　高端化品質(zhì)突圍市場

　　報告顯示，一段時間以來，高端家電產(chǎn)品出貨比例明顯提升，更多產(chǎn)品朝著中高端方向邁進，中高端家電產(chǎn)品的均價增長明顯。如三門、多門和對開門等精細化存儲類冰箱的零售量合計比重達到79%，零售額比重超過90%。可見，隨著生活水平的提升和冰箱技術(shù)的創(chuàng)新升級，消費者主動更換高端冰箱產(chǎn)品的需求愈發(fā)強烈。而高端冰箱市場占比逆勢上漲背后，離不開冰箱企業(yè)孜孜不倦的技術(shù)創(chuàng)新和市場探索。

　　為了給消費者提供輕松便捷的食材健康存儲方案，滿足個性化的高品質(zhì)消費需求，冰箱企業(yè)的高端再升級主要集中在兩個方向：AI智能升級和產(chǎn)品差異化方面。如卡薩帝主打智慧廚房體驗，依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，冰箱可完成食材購買、MSA控氧保鮮、飲食計劃定制以及聯(lián)動廚電等工作，給用戶帶來更豐富的廚房生態(tài)場景體驗；西門子則聯(lián)合天貓小黑盒，推出高端酒飲冰箱，不僅配備可獨立控溫的儲飲空間、多維空間，還有氣密美妝空間、雙凍力制冷系統(tǒng)等，高標準滿足高端消費者多樣化的訴求。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，伴隨我國經(jīng)濟快速發(fā)展，向高端化轉(zhuǎn)型成為冰箱行業(yè)的共識。頭部冰箱企業(yè)加大對高端產(chǎn)品的市場培育，不僅成功引領(lǐng)新一輪消費大潮，搶占高端紅利，也為冰箱行業(yè)中小企業(yè)提供了一個可供效仿的發(fā)展范本。

　　年輕化營銷永葆活力

　　在冰箱行業(yè)，年輕化也是一種趨勢。為了爭奪正在興起的、可觀的年輕消費市場，為了成為年輕人最喜歡的冰箱品牌，近年來冰箱企業(yè)紛紛開啟年輕化運營，主打高端細分市場。一方面從產(chǎn)品角度切入，精準洞察年輕用戶需求，打造年輕人青睞的高顏值、高質(zhì)量的冰箱產(chǎn)品，為他們忙碌的朝九晚五生活提供新鮮食材，慰藉心靈。

　　另一方面，從品牌和營銷創(chuàng)新方面入手，通過跨界IP推出聯(lián)名款冰箱產(chǎn)品、簽約流量明星代言和贊助青春類綜藝節(jié)目等多元營銷方式，向年輕觀眾靠攏，激發(fā)他們的購買欲，進而提升品牌曝光度，提高冰箱產(chǎn)品銷量。

　　值得注意的是，家電品牌的多樣化年輕營銷模式，雖是為了迎合年輕消費群的偏好，但切忌本末倒置，不要被“年輕化”牽著鼻子走，可在堅定品牌目標的前提下，借助“新產(chǎn)品+新營銷”的組合模式去滿足年輕消費群的需求，融入年輕化的基因，進而把握市場，永葆“年輕”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，冰箱企業(yè)要想打響自己的品牌，除了堅持技術(shù)投入，不斷推陳出新；還需借助消費群體的年輕化，推動品牌向年輕化和時尚化轉(zhuǎn)型，這樣方可持續(xù)建設(shè)品牌，滿足市場需求。