【中國(guó)制冷網(wǎng)】新型冠狀病毒肺炎疫情迅速已波及全國(guó)各地與部分境外地區(qū)，疫情的到來(lái)給原本低迷的中國(guó)家電市場(chǎng)籠罩上了另一層陰霾。

 

　　此次“新冠肺炎”疫情與“非典”相比，感染人數(shù)更多，波及范圍更廣，疊加當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速換擋、下行壓力大，外部環(huán)境差等情況，本次疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響程度將大于非典。疫情對(duì)餐飲、旅游、電影、交運(yùn)、教育培訓(xùn)等行業(yè)的影響已充分體現(xiàn)，其對(duì)家電線下零售市場(chǎng)也將造成嚴(yán)重沖擊。

 

　?。?）疫情期間，家電市場(chǎng)的換新需求明顯被抑制

 

　　回顧2003年，我國(guó)家電的百戶擁有量較低，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)，疫情過(guò)后家電行業(yè)整體需求較高。而當(dāng)今家電行業(yè)進(jìn)入盤(pán)整期，冰洗需求幾乎飽和，空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)尚有一定普及空間。從需求端來(lái)看，換新需求不及普及需求迫切，換新需求容易被抑制，家電市場(chǎng)所受影響更加深化；

 

　?。?）復(fù)工延期及交通受阻，警惕上游供應(yīng)的價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

 

　　上游企業(yè)延遲復(fù)工或帶來(lái)的價(jià)格上漲風(fēng)險(xiǎn)和供給滯后風(fēng)險(xiǎn)，數(shù)據(jù)顯示今年以來(lái)銅價(jià)格有所波動(dòng)，其他原材料價(jià)格未見(jiàn)提升。此外，參考非典時(shí)期03Q2家電企業(yè)減產(chǎn)的情況，但Q3迅速恢復(fù)。家電企業(yè)今年Q1應(yīng)該也受到類(lèi)似影響，但預(yù)估疫情過(guò)后Q2會(huì)迅速恢復(fù)。

 

　　（3）線下需求向線上渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)化

 

　　2003年家電渠道主要依賴線下賣(mài)場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售大幅下滑。而如今渠道明顯多元化，線上占比屢創(chuàng)新高，疫情期間消費(fèi)者減少外出與社交，線下賣(mài)場(chǎng)客流量大幅下滑，使市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向線上成為必然。但是疫情之下，小區(qū)封閉、物流受阻等因素同樣也在一定程度上抑制了消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)的需求。不過(guò)一些必須性的購(gòu)買(mǎi)需求仍會(huì)主要在線上釋放。

 

　　（4）線上高端化趨勢(shì)V.S.線上中高端產(chǎn)品的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)加劇

 

　　線上渠道的戰(zhàn)略性地位進(jìn)一步提升，高端和品質(zhì)化需求也繼而轉(zhuǎn)向線上市場(chǎng)釋放，線上高端化趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大；當(dāng)線下需求受到抑制，線上競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必加劇，企業(yè)促銷(xiāo)力度也會(huì)隨之加強(qiáng)。即便是中高端產(chǎn)品，也很難避免性價(jià)比角度的選擇比較和競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　（5）推廣渠道和推廣方式的轉(zhuǎn)變

 

　　疫情期間的外出減少，進(jìn)一步促進(jìn)宅文化的蔓延，宅文化正逐漸延展到移動(dòng)直播、短視頻、游戲、興趣社交等領(lǐng)域。此外春節(jié)期間，短視頻平臺(tái)刷出了一波強(qiáng)烈的存在感。用戶上網(wǎng)注意力的轉(zhuǎn)變之處，就是新的推廣渠道和推廣方式的所在。

 

　?。?）主力消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念正在重塑

 

　　每一次疫情或安全危機(jī)過(guò)后，消費(fèi)者的消費(fèi)理念都會(huì)迎來(lái)一次升級(jí)，非典，三聚氰胺等等事件，給健康化和品質(zhì)化產(chǎn)品帶來(lái)銷(xiāo)售提升。90后、80后醫(yī)護(hù)及其他崗位的工作者成為戰(zhàn)斗在疫情一線的中堅(jiān)力量，他們也是市場(chǎng)的消費(fèi)主力，這些消費(fèi)主力正在進(jìn)行消費(fèi)理念的重塑。

 

　?。?）全年銷(xiāo)售節(jié)奏有所改變，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”最晚5、6月份出現(xiàn)

 

　　消費(fèi)者對(duì)白電的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，白電已經(jīng)成為生活必需品。消費(fèi)者對(duì)白電的需求不會(huì)因?yàn)橐咔閼{空消失，只是需求釋放周期有所調(diào)整；預(yù)計(jì)疫情對(duì)Q1家電銷(xiāo)售影響較大，Q2市場(chǎng)出現(xiàn)回彈；空調(diào)旺季明顯，Q1占比低于冰洗，相對(duì)而言，疫情對(duì)全年市場(chǎng)的影響冰洗強(qiáng)于空調(diào)；但由于空調(diào)的安裝屬性受疫情影響更大，其在Q1的銷(xiāo)售壓力高于冰洗；疫情過(guò)后消費(fèi)者的需求最早可于五一釋放，618將成為重要的消化節(jié)點(diǎn)。

 

 

　　（1）空調(diào)市場(chǎng)：在“肺炎疫情”的影響下，消費(fèi)者健康意識(shí)將進(jìn)一步提升，對(duì)新鮮空氣的關(guān)注度將進(jìn)一步提升；此外，具有凈化PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度將提高；清潔類(lèi)空調(diào)市場(chǎng)滲透率也會(huì)進(jìn)一步提升；解決風(fēng)直吹的舒適類(lèi)空調(diào)產(chǎn)品也是消費(fèi)者關(guān)注的賣(mài)點(diǎn)；在新能效政策刺激下，節(jié)能產(chǎn)品的銷(xiāo)售比重將繼續(xù)提升；疫情過(guò)后五一和618將成為重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，為了拉動(dòng)市場(chǎng)需求，價(jià)格利器尚不能回鞘。

 

　?。?）洗衣機(jī)市場(chǎng)：《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》中明確指出，病毒對(duì)紫外線和熱敏感，56℃ 30分鐘、乙醚、75%乙醇、含氯消毒劑、過(guò)氧乙酸和氯仿等脂溶劑均可有效滅活病毒。由于近年來(lái)健康洗滌的洗衣機(jī)產(chǎn)品逐漸普及，高溫除菌、清潔功能的滲透率越來(lái)越高，尤其在滾筒洗衣機(jī)類(lèi)型中，高溫洗滌程序幾乎成為標(biāo)配，洗衣機(jī)的除菌方式也更為豐富，如紫外線、銀離子、臭氧等手段，洗衣機(jī)對(duì)于清除衣物上的有害病菌方面，發(fā)揮著重要作用。當(dāng)下滾筒洗衣機(jī)在針對(duì)病毒防護(hù)方面更具有優(yōu)勢(shì)，除紫外線殺菌外，其他除菌健康程序在波輪產(chǎn)品上配置較少，將來(lái)波輪產(chǎn)品在這一方面仍有強(qiáng)化空間；在疫情的作用下，居民的健康防護(hù)意識(shí)將快速提高，具備高溫洗滌程序的滾筒洗衣機(jī)以及加熱洗的波輪洗衣機(jī)將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品；待疫情結(jié)束后，市場(chǎng)教育程度加深，消費(fèi)者對(duì)健康洗滌將更為關(guān)注，健康概念下，傳統(tǒng)高溫除菌產(chǎn)品、其他多種除菌方式產(chǎn)品、分類(lèi)洗產(chǎn)品、迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品都將獲得發(fā)展機(jī)遇。

 

　?。?）冰箱市場(chǎng)：“廣積糧”場(chǎng)景下，當(dāng)前冰箱存儲(chǔ)體驗(yàn)的優(yōu)劣被全面放大。首先，疫情傳播帶來(lái)的道路交通不便，強(qiáng)烈刺激了消費(fèi)者的“囤貨”神經(jīng)，肉、菜、蛋、奶等基本生活供給品的采購(gòu)量顯著加大，容積需求上會(huì)有一定的擴(kuò)大，法式、十字及對(duì)開(kāi)門(mén)占比將持續(xù)增長(zhǎng)；其次，長(zhǎng)時(shí)間的果蔬存儲(chǔ)也體現(xiàn)了保鮮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，加之冰箱產(chǎn)業(yè)的保鮮技術(shù)發(fā)展和推廣方興未艾，疫情期間及后期“恢復(fù)性需求”中，保鮮技術(shù)的推廣成本將會(huì)降低，保鮮產(chǎn)品的消費(fèi)者接受度將進(jìn)一步提高；最后，疫情過(guò)后，消費(fèi)者的健康衛(wèi)生意識(shí)也將隨之提高，冰箱內(nèi)部存儲(chǔ)環(huán)境的重視程度也將再上一個(gè)臺(tái)階，殺菌凈味類(lèi)冰箱產(chǎn)品也會(huì)成為新的選擇方向。

 

 

　?。?）冷柜市場(chǎng)：2020年1月本應(yīng)迎來(lái)春節(jié)爆發(fā)期的冷柜呈現(xiàn)出高開(kāi)低走的局面，整體銷(xiāo)售不旺。受商場(chǎng)封閉、消費(fèi)者出行減少等影響，線下渠道首當(dāng)其沖，線上涉及送貨上門(mén)，也增加了疫情敏感的消費(fèi)者的顧慮；同時(shí)，在疫情攻堅(jiān)期，部分小區(qū)實(shí)行封閉或半封閉管理，禁止快遞人員出入，縣鄉(xiāng)封路、封村，一定程度上抑制了消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)的欲望。分產(chǎn)品看，分儲(chǔ)衛(wèi)生需求強(qiáng)化。線上大冷凍小冷藏、立式冷凍柜1月表現(xiàn)突出，監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額同比分別增長(zhǎng)30.0%、29.0%；線下冰吧的降幅最小，監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額同比下降4.8%，反映了消費(fèi)者衛(wèi)生分儲(chǔ)理念的進(jìn)一步強(qiáng)化。疫情之下，出行減少，消費(fèi)者對(duì)生鮮、速凍食品的采購(gòu)有所提升，以囤貨為賣(mài)點(diǎn)，超市及線上渠道仍有空間，小冷凍柜、大冷凍小冷藏和立式冷凍柜更易受消費(fèi)者青睞。

 

 

　　在疫情影響下，預(yù)計(jì)今年一季度大盤(pán)大幅下滑，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年一季度空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜全渠道零售額同比分別為-35.2%，-28.3%，-25.1%，和-39.7%。