【中國(guó)制冷網(wǎng)】2019年雖然國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)疲軟，但中國(guó)制造的空調(diào)仍以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)世界第一位置。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019冷年全球空調(diào)的產(chǎn)量規(guī)模是1.87億臺(tái)，粗略統(tǒng)計(jì)，中國(guó)空調(diào)品牌的產(chǎn)量占全球的76.5%，然而自主品牌占比較小。中國(guó)從來不缺少“中國(guó)造”，而是缺少“中國(guó)牌”。以美國(guó)市場(chǎng)為例，進(jìn)入到當(dāng)?shù)豑OP10的空調(diào)品牌中，僅見到一家中國(guó)品牌海爾，憑借著海爾和GEAppliances雙品牌布局，連續(xù)三年都是第一名。

 

　　貼牌還是創(chuàng)牌，是所有中國(guó)空調(diào)企業(yè)在全球化過程中都會(huì)面臨的問題,每個(gè)企業(yè)對(duì)全球化的理解也不一樣。有的企業(yè)選擇的是貼牌出口，因?yàn)槌Ｄ杲o當(dāng)?shù)刂髁髌放拼ざ鵁o法讓自己的品牌走進(jìn)主流市場(chǎng)，有的企業(yè)選擇貼牌與創(chuàng)牌相結(jié)合的方式出口，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了出口創(chuàng)匯。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)出口的空調(diào)產(chǎn)品中，自主品牌僅占到30%左右，其他70%左右仍是貼牌代工。特別是在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調(diào)市場(chǎng)，標(biāo)有中國(guó)品牌的空調(diào)占比較小。以美國(guó)為例，歐美品牌占主導(dǎo)，伊萊克斯曾連續(xù)多年位列美國(guó)市場(chǎng)份額第一。美國(guó)本土品牌大多是來自中國(guó)的OEM產(chǎn)品，以貼牌出口的中國(guó)主流空調(diào)品牌位列“Others”一欄。

 

　　與其他企業(yè)不同的是，海爾空調(diào)選擇“先難后易”道路，1999年首次向美國(guó)出口就堅(jiān)持自主品牌。因?yàn)樯钊氘?dāng)?shù)赜脩簦帽就粱膭?chuàng)新來滿足用戶需求，使得海爾空調(diào)創(chuàng)牌迎來收獲期。20多年的堅(jiān)持讓海爾空調(diào)超越歐洲老牌伊萊克斯，以海爾和GEAppliances雙品牌空調(diào)布局實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)第一。

 

　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月3日，在奧蘭多舉行的2020年美國(guó)國(guó)際空調(diào)、供暖及制冷展覽會(huì)（2020AHREXPO）上，海爾空調(diào)讓我們看到的不只是創(chuàng)牌，更是引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的高端創(chuàng)牌。在制冷展上，海爾空調(diào)展示了中國(guó)品牌的實(shí)力，首次推出海爾+GEAppliances雙品牌的從家庭、公寓到酒店等全場(chǎng)景、全空間、全維度健康空氣解決方案，同時(shí)展出了自清潔、自凈化、自抗菌的全健康空氣方案。

 

　　針對(duì)美國(guó)東北部地區(qū)暴雪天氣，海爾推出零下35℃仍可正常運(yùn)行的低溫系列新品，同時(shí)還具有自清潔、易安裝、自診斷的特點(diǎn)。在健康空氣領(lǐng)域，海爾空調(diào)在現(xiàn)場(chǎng)演示空調(diào)自清潔、“吞光”實(shí)驗(yàn)，讓人們最直觀地了解海爾空調(diào)的健康空氣解決方案。“吞光”實(shí)驗(yàn)的密閉空間內(nèi)模仿了高濃度霧霾場(chǎng)景，海爾凈界空調(diào)檢測(cè)到霧霾超標(biāo)后，自動(dòng)開啟凈化功能，霧霾與光束消散，說明空氣已恢復(fù)至健康狀態(tài)。

 

　　而在智慧空氣領(lǐng)域，海爾智能空調(diào)與亞馬遜、谷歌音箱聯(lián)動(dòng)，通過語音交互控制空調(diào)，同時(shí)還能做到為回家場(chǎng)景、離家場(chǎng)景定制方案。此外，海爾+GEAppliances雙品牌針對(duì)安裝工專業(yè)客戶創(chuàng)新推出智能自診斷場(chǎng)景。通過SmartHQ Service APP 對(duì)智能空調(diào)狀態(tài)在線監(jiān)測(cè)，并提供有針對(duì)性的診斷方案，實(shí)現(xiàn)服務(wù)上門一次就好，節(jié)約安裝工50%以上的上門服務(wù)時(shí)間。

 

　　從全球市場(chǎng)來看，中國(guó)品牌出口創(chuàng)牌的意識(shí)正在逐漸蘇醒。海爾創(chuàng)牌成果也啟發(fā)著整個(gè)中國(guó)家電企業(yè)，帶動(dòng)著主流品牌積極布局海外研發(fā)、制造網(wǎng)絡(luò)，并推動(dòng)中國(guó)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。海爾空調(diào)的自主創(chuàng)牌道路，正以一種全新的生態(tài)格局，改變中國(guó)空調(diào)行業(yè)的全球化發(fā)展軌跡。