【中國制冷網(wǎng)】在一年一度的雙十一購物狂歡中，各路廠商紛紛發(fā)力，降價促銷，格力電器（000651.SZ）也不例外。

　　11月9日晚間，格力電器官方微博發(fā)布的一則：《關(guān)于“11.11”讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品的公告》掀起了空調(diào)行業(yè)雙十一大戰(zhàn)的序幕。格力在公告中聲稱，拿出精品機型和最優(yōu)價格回饋消費者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利金額高達30億元。

　　根據(jù)格力電器內(nèi)部發(fā)布的雙十一全國統(tǒng)一銷售價格表來看，俊越定頻系列以及俊越變頻系列降價幅度最大，最低價格達到了1349元/臺。界面新聞記者查詢格力電器官方旗艦店后發(fā)現(xiàn)，俊越系列原價在3749元/臺-2699元/臺。

　　格力此番大幅降價引發(fā)美的、海爾、海信等空調(diào)廠商的回擊，除了降價之外，上述廠商在聲明中均暗指，格力電器發(fā)布如此大規(guī)模的降價促銷活動意在清理庫存。

　　首先是美的，美的空調(diào)正在區(qū)域市場發(fā)動“保鮮步履”，明確提出回絕庫存機，許諾不發(fā)賣出產(chǎn)日期超越一年以至半年的空調(diào)，直指格力渠道的高庫存。11月10日，海爾空調(diào)發(fā)聲，并在其海報中直言：“某品牌因清理淘汰6-7年前的老品，而發(fā)動價格戰(zhàn)。”希望消費者選購空調(diào)時要“買空調(diào)一定看準(zhǔn)生產(chǎn)日期”。海信空調(diào)則稱，“某些品牌因清理淘汰低能效老品的所謂讓利，名為惠民，實為去庫存。”

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計顯示，2019冷年（2018年9月至2019年8月）家用空調(diào)的庫存量高達4862萬套。

　　不過，格力上述舉動的確帶動了其空調(diào)銷量。界面新聞記者在格力官方旗艦店看到，其云錦大1.5匹變頻空調(diào)月銷量3萬，品悅1.5匹變頻月銷量為2.5萬、俊越定頻系列的最高月銷量超過6.5萬。

　　11月11日晚間，格力電器在其官方微信公眾號發(fā)布公告稱，“雙十一活動之前已經(jīng)有上百萬消費者購買了‘俊越’、‘T爽’系列產(chǎn)品，他們沒有享受到11.11活動的優(yōu)惠，為了讓這些消費者感受到企業(yè)的公平，我司決定進行補貼。”

　　事實上，在格力電器高調(diào)打折促銷背后，隱藏著空調(diào)行業(yè)下行以及格力電器庫存高企的問題。

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年10月空調(diào)市場線下銷售額下跌7.4%，均價4075元，同比下降7%，降幅比9月擴大兩個百分點。線上銷售額增長1.8%，均價2825元同比跌13.5%，價格繼續(xù)下行。

　　申萬宏源研報顯示，截至2019年9月份，格力、美的、海爾、奧克斯內(nèi)銷增速分別為-8.96%、52%、40%和42.86%，其中格力5-9月連續(xù)三個月內(nèi)銷出貨下滑，控制出貨意圖明顯。

　　資深家電行業(yè)分析師劉步塵對記者表示，今年空調(diào)行業(yè)的整體狀況非常不好，如果不采取行動的話，整體銷售狀況可能會非常不理想。實際上從三季報中就能體現(xiàn)，格力電器的營收凈利增幅很差。因為三季報是下一個冷年的開始，冷年的開始就這么糟糕，所以格力必須要想些辦法提高銷售量，整個市場不刺激一下的話根本賣不動。

　　劉步塵進一步表示，格力的庫存非常大，在所有家電企業(yè)中，格力的庫存是最大的，這是業(yè)內(nèi)共識。格力發(fā)了讓利30億之后，別的同行企業(yè)發(fā)的公告，其中都暗示了格力的庫存高企，讓利主要是清庫存。不過，現(xiàn)在只有一天的時間，格力空調(diào)的庫存消化量不會太大。

　　財報顯示，2014年-2018年，格力電器存貨金額分別為85.99億元、94.74億元、90.25億元、165.68億元以及200.12億元，呈現(xiàn)逐年攀升態(tài)勢。2016年-2017年，其存貨量更是大幅上揚。2019年三季度，格力電器存貨為195.25億元。

　　多位家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士均對界面新聞記者表示，格力如今挑起降價趨勢只是一個開始，未來還會繼續(xù)出現(xiàn)類似降價促銷，新一輪空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)在所難免。

　　除了清理庫存外，格力本次降價還有另一個重要目的：發(fā)力線上銷售。在今年6月與奧克斯的質(zhì)量之爭中，格力線上疲軟的態(tài)勢顯露無疑。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2019年1到10月，格力在線下、線上市場份額均有所下滑，線下市場份額35.6%位居第一，跌兩個百分點，均價4562元，上漲1.8%；線上份額19.3%跌2.4個百分點，均價3888元，上漲0.8%。

　　相比之下，美的空調(diào)今年逆勢增長。美的空調(diào)1-10月線下市場份額為28.5%，同比上升3.4個百分點，均價3708元，下滑6%。線上均價2858元，同比跌8.4%，份額上升6.6個百分點至29.5%，排名第一。

　　11月5日，格力電器新成立了格力電子商務(wù)有限公司（下稱格力電商），由董明珠擔(dān)任法人。天眼查資料顯示，格力電商成立于11月5日，注冊資本1億元，由格力電器100%控股、董明珠擔(dān)任法人。除董明珠之外，胡文豐、李鵬和廖建雄分別在這家公司擔(dān)任董事、經(jīng)理和監(jiān)事。

　　公開資料顯示，胡文豐目前擔(dān)任格力電器總裁助理，并分管銷售。同時，胡文豐同時還在6家格力旗下的公司中擔(dān)任股東或者高管，其中包括合肥晶弘電器有限公司（主要負責(zé)晶弘冰箱業(yè)務(wù)）的董事長，以及珠海格臻投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）的股東。李鵬目前為格力電商總經(jīng)理，同時擔(dān)任珠海格力電器股份有限公司電子商務(wù)銷售分公司的法人。廖建雄在42家的格力電器相關(guān)公司中擔(dān)任高管。

　　值得一提的是，格力電器11月11日晚間公告稱，格力集團今日函告公司，鑒于股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的內(nèi)容尚有未盡事宜，珠海明駿和格力集團仍在繼續(xù)協(xié)商，雙方同意將股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的計劃簽約日期延后。

　　這是否意味著格力電器股權(quán)轉(zhuǎn)讓或?qū)⑸儯课覀儗⒊掷m(xù)關(guān)注!