【中國制冷網(wǎng)】導(dǎo)語：中國有6000余個地標(biāo)產(chǎn)品，可謂是全球之最。然而產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)問題尚存疑難雜癥，長期未解。我國農(nóng)產(chǎn)品品種豐富且產(chǎn)量大但是存在“小生產(chǎn)大市場”，無法以品牌化打開市場的難題，加之產(chǎn)地冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施投入度低，基礎(chǔ)功能和服務(wù)匱乏等困局仍待破除。

　　困局一：生產(chǎn)規(guī)模小、經(jīng)營分散化、組織化程度低

　　國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方主要是家庭農(nóng)戶和專業(yè)合作社為主。農(nóng)戶經(jīng)營的特點(diǎn)是小規(guī)模生產(chǎn)、分散經(jīng)營、組織化程度非常低。而我國農(nóng)民專業(yè)合作社還處于初級階段,大多數(shù)屬于松散型的聯(lián)合，功能較弱,與發(fā)達(dá)國家的農(nóng)民專業(yè)合作社相比,經(jīng)營粗放、資源整合能力弱、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化低，產(chǎn)品質(zhì)量不高等問題。

　　困局二：缺失產(chǎn)品化服務(wù)功能：預(yù)冷、分級、包裝

　　我國小散農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)局限了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地化服務(wù)水平，產(chǎn)地缺乏規(guī)模化冷鏈硬件設(shè)施投入，所以導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品最先一公里的產(chǎn)地預(yù)冷、分級、加工包裝等環(huán)節(jié)缺失。目前這些功能性服務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)嫁于最后一公里，直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的保鮮度、儲存期和損耗率，也提升了農(nóng)產(chǎn)品的加工成本和銷售價格。

　　困局三：品牌塑造度低、營銷模式落后

　　我國的農(nóng)產(chǎn)品不缺乏好的產(chǎn)區(qū)和好的產(chǎn)品，但是缺乏品牌度高、傳播力強(qiáng)的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品。我國農(nóng)業(yè)尚且沒有建立塑造區(qū)域品牌、渠道品牌、企業(yè)品牌的理念意識和機(jī)制。如今隨著新媒體、自媒體等新興營銷模式的產(chǎn)生和更迭，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的對外營銷渠道和模式的敏感度并不高，多渠道營銷仍是產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品傳播度不遠(yuǎn)的羈絆石。

　　困局四：產(chǎn)銷訂單碎片化、集約度低；產(chǎn)銷信息傳遞閉塞、滯后

　　農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條上參與企業(yè)的多元化和農(nóng)產(chǎn)品多品類等特點(diǎn),形成了產(chǎn)銷訂單碎片化形態(tài)。加之不同供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)的企業(yè)由于規(guī)模復(fù)雜多樣獲取市場信息、運(yùn)用信息及處理信息的能力存在較大差距,從而導(dǎo)致交易中的信息不對稱。目前農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)未建立起統(tǒng)一的信息平臺,處于供應(yīng)鏈核心地位的企業(yè)不能對整個供應(yīng)鏈的信息進(jìn)行協(xié)調(diào)、管理,交易信息、物流信息無法共享。